Turespaña ha impulsado en China más de 1.000 citas de negocio bilaterales entre decenas de empresas e instituciones del sector turístico español y los principales compradores y agencias de viajes del gigante asiático. Este encuentro comercial estratégico busca consolidar la reactivación del flujo de visitantes chinos hacia España, promoviendo una oferta diversificada de turismo cultural, gastronómico, patrimonial y de compras de alto valor añadido en las principales metrópolis chinas.
El impacto del mercado turístico de China en el sector español
China se consolida como uno de los mercados emisores más relevantes y dinámicos para la industria turística global. Tras la completa normalización de los viajes internacionales y la puesta en marcha de políticas orientadas a facilitar la movilidad transfronteriza, el interés de los viajeros chinos por Europa ha experimentado un sólido crecimiento. En este escenario, España destaca como uno de los destinos prioritarios en el sur del continente debido a su riqueza cultural, su seguridad y su variada oferta de ocio y gastronomía.
Las jornadas profesionales organizadas por Turespaña han servido de plataforma directa para conectar a los actores públicos y privados del turismo español con los grandes operadores del mercado chino. Este esfuerzo conjunto responde al objetivo de captar a un perfil de viajero de alta calidad, cuyo patrón de consumo aporta una gran rentabilidad a la economía local y contribuye a la sostenibilidad del modelo turístico.
«El mercado chino no solo representa un volumen estratégico, sino también una tipología de turismo altamente deseable por su elevado gasto medio, su estancia prolongada y su profundo interés por el patrimonio histórico y cultural», destacan fuentes oficiales de la consejería de turismo de España en China.
Más de 1.000 reuniones B2B para potenciar la promoción turística en China
Las jornadas de comercialización se han desarrollado en ciudades estratégicas como Pekín, Shanghái y Cantón, centros neurálgicos del desarrollo económico e innovador de China. Durante estas sesiones de trabajo B2B (business-to-business), representantes de cadenas hoteleras, entidades de promoción autonómicas y locales, destinos receptivos y agencias especializadas de España entablaron diálogo directo con los principales touroperadores de la República Popular China.
Entre los logros comerciales y organizativos más destacados de este encuentro destacan los siguientes puntos clave:
- Intensa agenda comercial: Se celebraron más de 1.000 reuniones de trabajo estructuradas para cerrar acuerdos de comercialización de cara a las próximas temporadas turísticas.
- Gran representación institucional y privada: Más de 30 entidades y empresas españolas viajaron a China para presentar de primera mano sus novedades y paquetes turísticos exclusivos.
- Alta convocatoria de compradores locales: Participaron más de un centenar de agentes de viajes y directivos de plataformas líderes en el sector chino, tales como Trip.com Group, Utour y Caissa.
- Promoción de nuevos destinos: Se impulsaron rutas alternativas más allá de las grandes capitales, visibilizando ciudades patrimonio, entornos naturales y regiones con una oferta enoturística destacada.
Perfil del visitante chino: cultura, gastronomía y experiencias premium
El turista procedente de China se caracteriza por buscar experiencias auténticas y personalizadas. A diferencia del turismo tradicional de sol y playa, el visitante chino muestra una predilección especial por las actividades culturales, las visitas a museos, la gastronomía de alta cocina y las compras en boutiques de lujo y artesanía local. Ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla, Granada, Toledo y Segovia continúan encabezando sus preferencias de itinerario.
Además, el consumo del viajero chino registra promedios de gasto sensiblemente superiores al de otros mercados emisores, lo que convierte a este segmento en un pilar clave para la dinamización del comercio urbano, la restauración y el sector hotelero de cuatro y cinco estrellas.
Conectividad aérea y facilitación de visados entre España y China
El desarrollo exitoso de estas jornadas de negocio se apoya en la sólida infraestructura de conectividad aérea que une a ambos países. Las principales aerolíneas chinas, como Air China, China Eastern Airlines, China Southern Airlines y Hainan Airlines, junto con compañías europeas, han restablecido e incrementado sus frecuencias directas entre metrópolis como Pekín, Shanghái, Shenzhen y Chengdu con los aeropuertos de Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat.
A este incremento de capacidad aérea se suma la política de facilitación de viajes implementada por las autoridades de ambas naciones. La exención unilateral de visados para estancias cortas otorgada por China a los ciudadanos españoles, unida a la agilización de los trámites de visado turístico en los consulados españoles en China, ha generado un clima favorable de confianza y fluidez que impulsa el intercambio cultural y económico mutuo.
Beneficios estratégicos y desestacionalización del turismo
Uno de los mayores atractivos de consolidar el mercado chino es su capacidad para combatir la estacionalidad del sector turístico español. Los periodos festivos de mayor movilidad en China no coinciden necesariamente con las vacaciones estivales de Europa, lo que permite mantener flujos constantes de visitantes a lo largo de todo el año:
- Año Nuevo Chino: Celebrado entre enero y febrero, representa un periodo clave para viajes de larga distancia y compras festivas.
- Semana Dorada de Octubre: La festividad nacional china genera una de las mayores oleadas de turismo saliente del año.
- Vacaciones escolares de verano: Incremento sustancial del turismo familiar centrado en viajes educativos y culturales.
Perspectivas de futuro para las relaciones turísticas hispano-chinas
El balance positivo de estas más de 1.000 citas de negocio reafirma el compromiso de Turespaña y del sector privado por afianzar la posición de España en la región Asia-Pacífico. La colaboración estrecha con los touroperadores chinos y la adaptación de la oferta turística a las preferencias digitales y culturales del público local garantizan una relación comercial duradera y beneficiosa para ambas partes.
Con estas acciones de promoción, España y China demuestran el potencial del turismo como un puente fundamental para la comprensión mutua, el desarrollo económico de calidad y el fortalecimiento de las relaciones bilaterales entre dos potencias culturales de primer orden global.
